Le Marketing Stratégique

Formation : Le marketing stratégique
Ma place sur mon marché

Cette formation vous offrira les moyens d’acquérir une vision sur les apports du Marketing stratégique et de trouver sa place sur le marché.

Les objectifs de la formation

  • Acquérir une vision à 180° des apports du marketing stratégique pour l’entreprise.
  • Identifier des axes de développement ou de relance de son business.
  • S’approprier les modèles d’aide à la décision.

Le programme de la formation

1- Définition et objectifs du marketing

  • Le client au centre du projet
  • Le marketing comme lien client/production
  • Le marketing stratégique et ses principales expressions.

2- L’analyse externe

  • Analyse concurrentielle : le diagramme de Porter
  • Environnement externe : l’analyse PESTEL
  • Le marché : un cycle de vie systémique

3- Segmenter pour cibler

  • La notion de segmentation.
  • Besoins, attentes et motivations : le recours à Maslow.
  • Identifier et hiérarchiser ses critères de segmentation.

4- Marketing stratégique : matrices d’aide à la décision

  • Les principaux modèles: BCG, Kinsey, ADL.
  • Le SWOT, grille de synthèse interne/externe
  • Approches stratégiques principales, le carré magique (Ansoff, Porter, Kotler et Océan bleu).

5- Le positionnement comme fondement de la création de valeur

  • Définition du positionnement.
  • Identifier les positionnements potentiels.
  • Choix de positionnement : méthodes et limites.

6- Déployer la stratégie marketing

  • Marketing stratégique vs marketing opérationnel
  • Les 5P (voire 7, voire 11 !) du Mix-marketing
  • Elaborer son plan marketing
INTER

Durée : 2 jours (14 heures)

Référence

MKCOMS7

Prix

1650€ HT

Forfait repas

15€ HT

Nombre de personnes max : 8
INTRA

Durée : 2 jours (14 heures)

Référence : MKCOMS7

Forfait Intra* : sur devis

(Pour un groupe de 8 personnes max)

(*) Plus d’infos sur nos forfaits Intra

SUR MESURE

Des questions ?

Notre équipe concevra une formation sur-mesure afin de pouvoir former vos équipes selon vos besoins et vos attentes.

Pour Qui ?

  • Directeur et responsable marketing, chef de produit, chef de marque, chef de marché.
  • Manager en charge de déployer la stratégie marketing de leur unité ou business unit.

Prérequis

Connaitre les fondamentaux du marketing