LE MARKETING STRATEGIQUE MA PLACE SUR MON MARCHÉ

Objectif de la formation

– Acquérir une vision à 180° des apports du marketing stratégique pour l’entreprise.
– Identifier des axes de développement ou de relance de son business.
– S’approprier les modèles d’aide à la décision.

Le Programme ( 14 heures )

1) Définition et objectifs du marketing( 2 heures )

– Le client au centre du projet.
– Le marketing comme lien client/production.
– Le marketing stratégique et ses principales expressions.

2) L’analyse externe ( 4.5 heures )

– Analyse concurrentielle : le diagramme de Porter.
– Environnement externe : l’analyse PESTEL.
– Le marché : un cycle de vie systémique.

3) Segmenter pour cibler ( 2.5 heures )

– La notion de segmentation.
– Besoins, attentes et motivations : le recours à Maslow.
– Identifier et hiérarchiser ses critères de segmentation.

4) Marketing stratégique : matrices d’aide à la décision ( 2.5 heures )

– Les principaux modèles: BCG, Kinsey, ADL.
– Le SWOT, grille de synthèse interne/externe.
– Approches stratégiques principales, le carré magique (Ansoff, Porter, Kotler et Océan bleu).

5) Le positionnement comme fondement de la création de valeur ( 2.5 heures )

– Définition du positionnement.
– Identifier les positionnements potentiels.
– Choix de positionnement : méthodes et limites.

6) Déployer la stratégie marketing ( 2.5 heures )

– Marketing stratégique vs marketing opérationnel.
– Les 5P (voire 7, voire 11 !) du Mix-marketing.
– Elaborer son plan marketing.

Méthodes, Moyens pédagogiques et techniques

Formation en salle avec présence d’un formateur pour l’encadrement.
Projection des cours et de vidéo pour illustrer la partie théorique via rétroprojecteur mis à disposition par le centre de formation.
Les méthodes pédagogiques sont centrées sur la confrontation de points de vue la réflexion collective. L’étude de cas pratique est essentiellement mise en avant pour permettre aux stagiaires de se projeter et d’avoir les outils pour leur quotidien professionnel.
Brainstorming, mise en situation…

Evaluations

– Evaluation de la satisfaction en fin de formation

Durée de la formation

0
Heures de formation en présentiel (centre de formation)

Nombre de participants

De 4 à 12 personnes

Tarif

1650 € TTC

Prérequis

Connaitre les fondamentaux du marketing.

Public

– Directeur et responsable marketing, chef de produit, chef de marque, chef de marché.
– Manager en charge de déployer la stratégie marketing de leur unité ou business unit.

Personnes en situation de Handicap

Nos formations se font essentiellement à l’Hôtel Mercure Toulouse Aéroport Golf de Seilh.
Vous êtes en situation de handicap ?
Contactez-nous afin de préparer au mieux votre formation.

Lieu

Centre de formation situé au golf de Toulouse (Seilh)

Formulaire de contact